中信红木家具

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中信红木家具最重要的是要重新回归消费者的视角,创意要去破界,不要给自己设任何行业的、品类的、属性的界限; 传播一定要出圈,不要再去做那些孤岛化的、圈层化的一些传播,那种意义是很小的。

文|三江口刀爷

编辑|小荼行业环境和传播环境发生着深刻的变化,沈艳鲲认为,家具品牌如果还是按照以前的套路打广告的话,效用肯定是越来越低,只有反套路的广告也许大概率更能逆袭突围。

R e t n e w s?? | ? 第 401?期欧派家居集团首席品牌总监沈艳鲲是家具行业的广告老兵,最早他是在九牧做品牌负责人,后来跳槽到欧派。 在家具行业这么多年的品牌从业经验中,他趟过了很多的坑,完全是一部品牌人的血泪成长史。他并不认为公益广告很虚,因为品牌无论做产品卖点广告,还是做功能广告,都是一样的,都不能做那些生僻的、生硬的、冰冷的广告,都要回归艺术,“首先广告是一个艺术创作,只有它有趣、好看,这个广告才会到达消费者的心智”。

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